4月29日，海爾智家發(fā)布了2024一季報。財報顯示，海爾智家Q1實現(xiàn)營業(yè)收入、利潤雙增長，且利潤增速持續(xù)超營收增速。
其中，海爾冰箱的成績亮點顯著，實現(xiàn)了品牌與品類雙引領：品牌上，海爾冰箱整體份額達43.4%，繼續(xù)保持行業(yè)第一；品類上，海爾全空間保鮮冰箱單品類市場份額增至16.4%，超第二名品牌4.2pct，同比增長0.7pct，延續(xù) 一個品類超越一個品牌 的行業(yè)現(xiàn)象級爆款優(yōu)勢。在行業(yè)整體承壓背景下，海爾冰箱品牌和品類的雙引領并非偶然，而是與其在首創(chuàng)科技、國際標準、差異化場景等維度的提前布局緊密相關。
創(chuàng)新科技領航，助推品類、品牌雙增長
2024年，可謂人工智能的應用元年。具體到家電產(chǎn)業(yè)，中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測，2024年智能家電市場規(guī)模將達8100億元。因而，加速人工智能科技研發(fā)也成為了家電行業(yè)的下一個關鍵增長引擎。
在冰箱行業(yè)，海爾冰箱率先將這一前沿科技落地實踐。在2024年3月召開的AWE上，其科技創(chuàng)新成果頗具亮點：硬件上，其帶來了升級版的全空間保鮮科技，提升行業(yè)領先的保鮮性能，為用戶實現(xiàn)冷藏、冷凍、冷鮮全場景健康儲鮮。軟件算法上，其發(fā)布了全球首創(chuàng)的全空間智慧保鮮艙，在智能保鮮、智能人機交互及智能場景拓展的人-食材-環(huán)境融合能力下，將冰箱從被動智能帶入主動服務的全新時代，翻開AI智慧保鮮新篇章。
基于首創(chuàng)的硬件、軟件科技領航優(yōu)勢，海爾冰箱也收獲了來自行業(yè)權(quán)威與市場的雙重認可：獎項上，搭載該科技的海爾博觀660成為今年冰箱行業(yè)唯一獲得艾普蘭金獎的產(chǎn)品，讓海爾冰箱保持行業(yè)獲獎次數(shù)最多的領先地位。
市場成績上，海爾冰箱實現(xiàn)了品類、品牌雙引領。品類層面，海爾全空間保鮮冰箱多維度實現(xiàn) 一個品類超越一個品牌 ：看份額，16.4%的最新品類份額，比行業(yè)TOP2整體品牌份額還高；看零售額，該品類零售額突破了100億，比部分主流冰箱品牌全品類零售額還高；看銷量，該品類銷量突破150萬臺，超過了部分主流冰箱品牌全品類一年銷量總和。在爆款品類帶動下，海爾冰箱整體品牌的引領優(yōu)勢得以延續(xù)，2024年Q1，其品牌份額達到了43.4%。
掌握國際標準話語權(quán)，夯實品牌可持續(xù)引領實力
除了引人矚目的全球引領性科技，近期，海爾冰箱的又一舉措引發(fā)了行業(yè)高度關注：牽頭IEC國際冰箱保鮮標準的再版。
從行業(yè)角度看，這是對海爾冰箱國際標準制定者、全球科技引領者身份的再次認證。一方面，這一舉措意味著其國際標準話語權(quán)進一步鞏固，助力中國冰箱角色實現(xiàn)了從 參與者和貢獻者 到 推動者和引領者 的躍升。一個直觀的數(shù)據(jù)為，該標準出臺后便被英國、歐盟、南美國家共同體在內(nèi)的20余個國家轉(zhuǎn)化采用，海爾標準真正成為了全球通用的標準。另一方面，這也間接證明了其首創(chuàng)科技在全球的引領性。從核心的全空間保鮮科技來看，其帶來了行業(yè)前沿的實際效果：果蔬冷藏不凝露，存儲7天新鮮堪比第1天，VC留存率≥98%；珍品干貨存儲9個月營養(yǎng)留存率≥94%；牛肉冷凍30天原汁原味，蛋白質(zhì)折損度＜10% 均達到行業(yè)最高的一級健康保鮮標準。
從市場角度看，能主導國際標準的品牌，更能贏得用戶的信任和首選。從2020年牽頭制定了全球首個IEC國際冰箱保鮮標準，到2023年再次主導IEC國際冰箱保鮮標準的防凝露草案，這既是國際標準的升級之路，也是海爾冰箱國際話語權(quán)、科技實力、責任擔當向全球用戶釋放的過程。在這樣的實力背書下，海爾冰箱的產(chǎn)品將獲得更多用戶信賴，推動品牌份額可持續(xù)、高質(zhì)量增長。
IEC國際冰箱保鮮標準凝露測試委員會草案(CD)通過表決
構(gòu)筑差異化場景，重塑用戶品質(zhì)生活場景
無論是高科技還是高標準，最終目的都是為用戶打造好的生活場景體驗。從需求端看，差異化這一特點顯著，對于講究高端健康飲食的用戶來說，留住食材原汁原味是優(yōu)先的場景需求；對于多口之家來說，重點考慮冷凍空間是否足夠囤貨；對于講究美學的用戶來說，則需要實現(xiàn)廚居一體化的視覺享受......
為給予用戶個性化場景體驗，海爾冰箱也將領先科技落地到不同產(chǎn)品之中，重塑健康品質(zhì)飲食生活。比如，為高端用戶帶來能夠留住高端生鮮營養(yǎng)、風味的博觀家族；為追求大容積的用戶提供巨能凍家族；為追求審美的用戶帶來真正做到 0cm 融于櫥柜的博悅家族。
在過硬的智能單品基礎上，以海爾冰箱為核心的三翼鳥智慧廚房已走向成套廚居定制新階段。針對廚居一體化趨勢，2024年，其帶來了行業(yè)最全嵌入式廚居場景定制解決方案。依托 高端嵌入+成套電器+智慧廚居 的系統(tǒng)性布局，升級全嵌美廚、平嵌好廚、零嵌精廚三大廚房 IP，將增長空間從千元、萬元的冰箱拓展到幾十萬、百萬的成套場景中。
科技、標準、場景，海爾冰箱的系列創(chuàng)新成果經(jīng)過了市場與用戶的全面檢驗，在2024年一季度實現(xiàn)了開門紅。相信對于行業(yè)而言，以海爾冰箱為參考，轉(zhuǎn)型升級方向也將更加清晰，向上發(fā)展的步伐也將更加堅定。
