消費(fèi)電子行業(yè)瞬息萬(wàn)變，而展會(huì)則是集中了解當(dāng)前科技趨勢(shì)以及品牌方炫技的舞臺(tái)。從年初的CES到MWC，再到國(guó)內(nèi)的AWE，來(lái)自全球各地的展商和觀眾一起探討未來(lái)。9月6日至10日，2024年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA 2024）正式舉辦，作為全球最重要的消費(fèi)電子展之一，也是下半年科技產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
值得一提的是，今年是IFA的第100年，匯聚了超過(guò)2200家來(lái)自全球的參展商，并迎來(lái)了AI場(chǎng)景化落地的一次大秀。從手機(jī)到PC，再到電視、洗衣機(jī)、清潔電器等家電產(chǎn)品，AI技術(shù)的加持和落地，讓消費(fèi)電子有了新的“卷點(diǎn)”和重新排名的機(jī)會(huì)。
其中，在PC領(lǐng)域，高通正在挑戰(zhàn)英特爾和AMD，IFA 2024上，我們看到了多款搭載高通驍龍 X Plus（8 核）的新品。手機(jī)產(chǎn)品也有了新的焦點(diǎn)，在一眾廠商炫技新形態(tài)的同時(shí)，用戶更為關(guān)注AI的落地應(yīng)用。畢竟，慢半拍的蘋果都已經(jīng)有了AI的加持，不談AI應(yīng)用，注定沒(méi)有流量和銷量。
對(duì)了，更為重要的一點(diǎn)是，IFA作為歐美高端市場(chǎng)的推介舞臺(tái)，中國(guó)廠商再次站在展會(huì)的C位，從IFA 2024的證件掛繩，到場(chǎng)館外的品牌大海報(bào)，以及現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的尖端技術(shù)，多數(shù)都出現(xiàn)了中國(guó)品牌的身影。多年本土化的布局和技術(shù)的引領(lǐng)，也讓更多的中國(guó)品牌有底氣在歐洲市場(chǎng)打出高價(jià)的標(biāo)簽，從依靠性價(jià)比打開市場(chǎng)，到追逐更高的利潤(rùn)。
今年的IFA展會(huì)上，匯聚來(lái)自139個(gè)國(guó)家的1800多家全球參展商，預(yù)計(jì)將會(huì)有超過(guò)18萬(wàn)名參觀者。從今年已經(jīng)舉辦的全球性大展會(huì)來(lái)看，AI是絕對(duì)的核心，也是繞不開的話題。過(guò)往在IFA上，各家品牌可能都是發(fā)布新的黑科技，展出概念機(jī)來(lái)證明技術(shù)研發(fā)實(shí)力。而今年，如果沒(méi)有AI，估計(jì)不會(huì)有多少觀眾會(huì)在展臺(tái)駐足。
今年是AI落地應(yīng)用大年，這點(diǎn)和去年有所不同，也是消費(fèi)電子展會(huì)能夠激發(fā)大家參展和觀展欲望的關(guān)鍵。家電作為一個(gè)使用不如手機(jī)、PC高頻的品類，AI的融合速度相對(duì)較慢。但是在IFA 2024上，我們發(fā)現(xiàn)，從電視到冰箱再到洗衣機(jī)，AI已經(jīng)有了更多場(chǎng)景化的應(yīng)用。
其中，LG電子在布展上就采用了場(chǎng)景化的方式，構(gòu)建了由8個(gè)獨(dú)立空間組成的全景式“AI Home”生活藍(lán)圖，涵蓋了LG人工智能家居之門、第二青春之家、智慧綠色家園、溫馨家園、愉悅家園、LG人工智能展區(qū)、AI核心技術(shù)展區(qū)以及可持續(xù)休閑區(qū)。早早喊出“AI for All”的三星，展示了旗下最新的人工智能家電陣容，涵蓋手機(jī)、電視、洗衣機(jī)等多款產(chǎn)品。
LG 展臺(tái)
同時(shí)，除了可以與用戶直接交互的AI功能和體驗(yàn)外，一些產(chǎn)品背后產(chǎn)品體驗(yàn)提升的背后或多或少也都有AI的助力，比如畫質(zhì)的提高。在海信AI畫質(zhì)芯片體驗(yàn)區(qū)，參觀者通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)比同一片源在應(yīng)用信芯AI感知芯片后發(fā)生的變化，可以感受這款芯片在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中對(duì)畫質(zhì)的提升。
據(jù)了解，海信信芯AI感知芯片搭載全鏈路自定義AI芯片架構(gòu)，通過(guò)信號(hào)控制鏈路、背光控制鏈路及AI景深、AI色彩、AI運(yùn)動(dòng)等大模型算法，實(shí)現(xiàn)了對(duì)立體感、清晰度、色彩和流暢性的精細(xì)化控制。
海信展臺(tái)
借助AI大模型的能力，家電也正在變得越來(lái)越省電，在TCL展臺(tái)，展出的小藍(lán)翼P7新風(fēng)空調(diào)就運(yùn)用超省電AI大數(shù)據(jù)模型算法智能調(diào)節(jié)運(yùn)行頻率，節(jié)能率達(dá)40%。
2024年上半年，在整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的背景下，清潔電器市場(chǎng)仍舊逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。對(duì)于歐美市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，生活方式的不同，導(dǎo)致清潔電器的普及率更高。IFA 2024上，多家品牌帶來(lái)了融入AI能力的產(chǎn)品。
比如云鯨發(fā)布了最新旗艦智能掃地機(jī)器人Freo Z Ultra，該集成了TwinAI Dodge障礙物規(guī)避和Proactive AI DirtSense 2.0等技術(shù)�？莆炙笵EEBOT X8 PRO PLUS，基于AINA 2.0人工智能導(dǎo)航模型，使機(jī)器人能夠?qū)崿F(xiàn)AI即時(shí)復(fù)拖功能，在行走過(guò)程中智能識(shí)別污漬并即時(shí)響應(yīng)。
高通大戰(zhàn)英特爾，AI Agent手機(jī)即將到來(lái)
在AI帶來(lái)的這一輪消費(fèi)電子革命中，除了終端品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)之外，也是上游芯片廠商的一次爭(zhēng)奪。而從終端的表現(xiàn)來(lái)看，AI PC和AI 手機(jī)已經(jīng)證明了市場(chǎng)的潛力，一次從上到下的行業(yè)大洗牌也正在上演。
Canalys預(yù)測(cè)，AI PC在Windows PC市場(chǎng)的份額將從2024年的不到10%增長(zhǎng)到2025年的30%，并在2026年達(dá)到50%。通常情況下，對(duì)于PC，我們所熟知的芯片廠就是英特爾、AMD、英偉達(dá)等，在這一輪AI PC浪潮中，它們也都是率先入局。不過(guò)，我們也看到，高通這樣的“新勢(shì)力”也在積極布局AI PC，從IFA 2024的表現(xiàn)來(lái)看，正在逐步挑戰(zhàn)英特爾、AMD等傳統(tǒng)廠商的地位。
在展會(huì)正式開始之前，英特爾和高通紛紛發(fā)布了最新AI PC芯片。其中，英特爾推出了酷睿Ultra 200V系列處理器，CPU、NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理單元）和GPU的整體平臺(tái)算力達(dá)120TOPS，整體功耗降低了50%，讓搭載該處理器為AI PC帶來(lái)低功耗表現(xiàn)。
IFA 2024期間，包括聯(lián)想、宏、華碩、戴爾等多家PC廠商均推出了搭載酷睿Ultra 200V系列處理器的新品，其中聯(lián)想還和英特爾合作推出了Aura Edition系列，提供多樣化的AI功能和體驗(yàn)。
ThinkPad X1 Carbon Gen 13 Aura Edition
高通這邊，則是推出了驍龍X Plus 8核平臺(tái)，擴(kuò)展其驍龍X系列產(chǎn)品組合，進(jìn)一步降低驍龍PC的芯片成本。高通公司總裁兼CEO安蒙曾表示：“PC正在迎來(lái)重塑。搭載驍龍X Elite的Copilot+ PC整個(gè)系統(tǒng)都集成了AI，由驍龍芯片賦能的Windows Copilot+ PC正在共同定義個(gè)人計(jì)算體驗(yàn)，打造面向新一代PC產(chǎn)品的應(yīng)用。”
從展會(huì)發(fā)布的AI PC新品來(lái)看，搭載高通驍龍X Plus 8核平臺(tái)的設(shè)備也很多，Arm架構(gòu)帶來(lái)的功耗上的優(yōu)勢(shì)，正好彌補(bǔ)了AI PC在續(xù)航上的“缺陷”。其中，聯(lián)想帶來(lái)了搭載高通驍龍X Plus 8核處理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二合一（小新 14 驍龍 AI元啟版），提供了增強(qiáng)的AI驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)力和多功能的外形設(shè)計(jì)。榮耀也在IFA 2024上正式發(fā)布旗下首款基于驍龍X Elite平臺(tái)打造的AI PC榮耀MagicBook Art 14 驍龍版。
榮耀MagicBook Art 14 驍龍版
安蒙表示，新的X Plus平臺(tái)同功耗下比競(jìng)品性能高61%，競(jìng)品在同性能下所需的功耗是高通平臺(tái)的179%，搭載該平臺(tái)之后，OEM廠商有望將Windows 11 AI+PC產(chǎn)品的售價(jià)拉低至700-900美元。
AI PC之外，AI 手機(jī)也是目前AI終端落地的一大看點(diǎn)，三星等品牌在IFA 2024上展示了最新產(chǎn)品。從目前市面上已有的AI手機(jī)體驗(yàn)來(lái)看，更多的還是局限在畫圖、消除以及簡(jiǎn)單總結(jié)等，消費(fèi)者更希望要的是一個(gè)智能體，就像蘋果AI所展現(xiàn)的那樣。
日前，榮耀在IFA上公布了關(guān)于智能體的新進(jìn)展，榮耀AI Agent將在下一代榮耀全能旗艦榮耀Magic7系列上落地商用。不同于蘋果在“圍墻花園”的封閉生態(tài)中打造AI Agent的做法，榮耀致力于在開放生態(tài)下，為用戶打造能夠完成跨三方應(yīng)用操作的AI Agent。
榮耀認(rèn)為，開放生態(tài)、以人為本、隱私安全是移動(dòng)AI時(shí)代的關(guān)鍵詞，能夠最大化實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值呈現(xiàn)的AI Agent，必須具備“自然語(yǔ)義理解和計(jì)算機(jī)視覺”、“用戶行為習(xí)慣學(xué)習(xí)和場(chǎng)景環(huán)境感知”、“意圖識(shí)別及決策能力”、“應(yīng)用內(nèi)及跨應(yīng)用操作”四大核心能力。
關(guān)于榮耀智能體的具體商用時(shí)間，目前還是未知。從榮耀自己的表述來(lái)看，開放的理念的確會(huì)為用戶提供更為完善的服務(wù)。只是，隱私安全問(wèn)題如何解決，用戶是否又愿意分享自己的隱私數(shù)據(jù)，這些都是需要解決的難題。
攻下歐美市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)再次占領(lǐng)C位
百年IFA展，在見證了消費(fèi)電子升級(jí)變遷的同時(shí)，也目睹著舞臺(tái)主角的更迭。44年前，第一家中國(guó)家電企業(yè)參展IFA，到了現(xiàn)在，中國(guó)企業(yè)的參展比例早已超過(guò)了80%。并且，從展臺(tái)的面積以及先進(jìn)技術(shù)的引領(lǐng)來(lái)看，中國(guó)企業(yè)也是絕對(duì)的C位核心。今年，TCL更是首次包館展示在技術(shù)突破、上下游協(xié)同創(chuàng)新的前沿成果，展區(qū)面積達(dá)2662平米。
上文我們?cè)峒暗剑琁FA主要面對(duì)的是歐美市場(chǎng)，也是中國(guó)企業(yè)想要拿下的高端市常從目前的成績(jī)來(lái)看，多家中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在歐美站穩(wěn)了腳跟，借助全球本地化的戰(zhàn)略，在當(dāng)下市場(chǎng)建立了一定影響力。
當(dāng)下，出海已成必做題，但走出不僅僅是要將產(chǎn)品銷往海外，更是要將研發(fā)、品牌、營(yíng)銷、生產(chǎn)制造都要立足于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)去建造，與國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈相聯(lián)動(dòng)，從而為全球化加速。
鈦媒體APP從TCL處了解到，在與歐洲消費(fèi)者進(jìn)行本土化溝通過(guò)程中，其一直在聯(lián)動(dòng)全球頂級(jí)體育IP加強(qiáng)合作。2024年，TCL贊助5支頂級(jí)國(guó)家隊(duì)出戰(zhàn)歐洲杯，為德國(guó)、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴。IFA 2024展會(huì)上，TCL還特邀西班牙傳奇球星大衛(wèi)比利亞現(xiàn)場(chǎng)助陣，與觀眾近距離互動(dòng)。
在波蘭，TCL還設(shè)立有工廠，截至2023年，已累計(jì)投入近1.1億美元在制造、物流、倉(cāng)儲(chǔ)持續(xù)進(jìn)行自動(dòng)化、智能化改造，年產(chǎn)能超500萬(wàn)臺(tái)，3天可運(yùn)達(dá)歐洲所有國(guó)家。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，TCL品牌電視在歐洲市場(chǎng)出貨量同比增加40.1%，零售量市占率在法國(guó)、瑞典、波蘭排名前二，在捷克、西班牙排名前三。
不僅僅是TCL，還有更多的中國(guó)企業(yè)在歐洲以及北美等高端市場(chǎng)躋身前列。其中，云鯨在北美高端智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)的份額已攀升至第二位；在歐洲，云鯨位居德國(guó)高端智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)第五位和意大利市場(chǎng)前三位。
2024年上半年，極米在法國(guó)獲得家用投影市場(chǎng)銷售額第一。2024年第一季度，極米在西班牙、意大利和荷蘭獲得投影市場(chǎng)銷售額第一。截至目前，極米在法國(guó)消費(fèi)電子前三大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共進(jìn)駐了450家門店。
更為可喜的是，中國(guó)品牌在歐美市場(chǎng)的份額并不是靠所謂的低價(jià)，拼的是真正的產(chǎn)品力，高價(jià)也會(huì)有人買單。Counterpoint發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2024年上半年，大折疊手機(jī)歐洲市場(chǎng)同比銷量翻了一倍，其中70%的增長(zhǎng)來(lái)自榮耀。并且，榮耀在歐洲的大折疊手機(jī)銷量較上年同期增長(zhǎng)了22倍。
今年展會(huì)上，榮耀面向海外市場(chǎng)推出了榮耀Magic V3，定價(jià)達(dá)到了1999歐元，為國(guó)內(nèi)定價(jià)的近2倍，可以看出其對(duì)于自家產(chǎn)品的自信，中國(guó)品牌也有資格在歐美市場(chǎng)走高質(zhì)高價(jià)路線，追尋更高的利潤(rùn)�？偟膩�(lái)說(shuō)，好的產(chǎn)品、本地化運(yùn)營(yíng)策略以及深入的產(chǎn)業(yè)鏈布局，是扎根海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。
在百年的節(jié)點(diǎn)，IFA上演了一出出AI好戲。不變的是，IFA又成了中國(guó)企業(yè)炫技的舞臺(tái)，走在了AI變革的前列。要知道，在大談AI的今天，比拼的就是誰(shuí)能夠快速落地應(yīng)用，帶給用戶眼前一亮的體驗(yàn)。
