9月19日，以“Think Different Make Movement”為主題的2024年360智慧商業(yè)效果渠道合作伙伴交流會(huì)在京圓滿落幕。360集團(tuán)副總裁、360商業(yè)化總裁黃劍，360商業(yè)化綜合渠道部總經(jīng)理王毅，360商業(yè)化效果渠道部負(fù)責(zé)人盧莉等360商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，與數(shù)十位效果渠道合作伙伴一起，聚焦AI大模型時(shí)代數(shù)字化營(yíng)銷新機(jī)遇，共同探討存量市場(chǎng)中如何打造PC營(yíng)銷高價(jià)值陣地。
黃劍表示，AI大模型技術(shù)爆發(fā)后，360集團(tuán)“ALL in AI”，在產(chǎn)品層面對(duì)360瀏覽器、360搜索等國(guó)民級(jí)應(yīng)用進(jìn)行了AI化升級(jí)，同時(shí)推出“360AI甄選”平臺(tái)及會(huì)員體系“360AI大會(huì)員”等一系列AI原生應(yīng)用，打造AIPC輕量化方案。
360集團(tuán)副總裁、360商業(yè)化總裁黃劍
“作為PC營(yíng)銷第一媒體，360一直積極擁抱AI，探索明星場(chǎng)景的最佳實(shí)踐。在AI對(duì)各行業(yè)的重塑中，360商業(yè)化將和效果渠道合作伙伴一起構(gòu)建PC營(yíng)銷新生態(tài)，幫助企業(yè)在存量時(shí)代尋找增長(zhǎng)突破新機(jī)遇，讓AI大模型技術(shù)真正賦能千行百業(yè)。”
夯實(shí)基建 AI賦能
共建PC繁榮生意經(jīng)營(yíng)場(chǎng)
一直以來，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在投入上都更看重移動(dòng)端，以致PC端基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，用戶體驗(yàn)不佳，營(yíng)銷鏈路也遲遲無法實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，企業(yè)轉(zhuǎn)化存在諸多斷點(diǎn)。
“事實(shí)上，被忽視的PC端在營(yíng)銷上獲客成本更低，同時(shí)聚集了高凈值人群，用戶質(zhì)量更高，目前仍是流量洼地，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看商業(yè)價(jià)值十分突出。”黃劍表示。
AI大模型技術(shù)助推下，近兩年P(guān)C端營(yíng)銷價(jià)值重新被激活，迎來新機(jī)遇：一方面，全球AIPC出貨量逆跌大增，中國(guó)市場(chǎng)也呈現(xiàn)相應(yīng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)；另一方面，去年開始，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始重視PC端建設(shè)，紛紛對(duì)PC應(yīng)用迭代煥新，打破數(shù)據(jù)孤島，提高轉(zhuǎn)化效率。
黃劍指出，如今PC營(yíng)銷價(jià)值正在回歸，蘊(yùn)含巨大生意機(jī)會(huì)，360智慧商業(yè)將創(chuàng)新思考積極行動(dòng)，持續(xù)向移動(dòng)端積極進(jìn)取的同時(shí)夯實(shí)PC端基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在展示廣告重構(gòu)、oCPX模型優(yōu)化、跨端打通、產(chǎn)品AI化升級(jí)等方面深耕，通過微創(chuàng)新深挖PC流量?jī)r(jià)值，持續(xù)助力廣告主在存量時(shí)代實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
“我們希望與效果渠道代理商緊密合作，不忘初心、腳踏實(shí)地，聚焦“小而實(shí)”“精而美”主線，在業(yè)務(wù)上深刻發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)、精準(zhǔn)制定策略打法、推進(jìn)兇猛協(xié)同高效，共建PC繁榮生意經(jīng)營(yíng)常”
持續(xù)深耕 策略優(yōu)化
與代理商合作共贏
360智慧商業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展離不開效果渠道合作伙伴的有力支持。當(dāng)下市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，360商業(yè)化積極進(jìn)行流程創(chuàng)新與提效，全力支持了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，同時(shí)嘗試更多產(chǎn)品新玩法，打通轉(zhuǎn)化鏈路，探索更多廣告投放可能性，持續(xù)完善合作模式，在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中積極尋求合作機(jī)會(huì)。
360商業(yè)化綜合渠道部總經(jīng)理王毅出席活動(dòng)
交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，360商業(yè)化效果渠道部負(fù)責(zé)人盧莉?qū)πЧ纻?cè)上半年業(yè)務(wù)進(jìn)展和下半年目標(biāo)規(guī)劃進(jìn)行了分享。經(jīng)過不懈努力，盧莉表示效果渠道在本土新客開發(fā)、海外新區(qū)域開拓等方面取得不少突破，代理商通過提升團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)性和管理水平，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升客戶滿意度，也有效促進(jìn)了代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的提升。
360商業(yè)化效果渠道部負(fù)責(zé)人盧莉
通過政策賦能，360智慧商業(yè)不斷完善代理商能力體系，構(gòu)建了健康、可持續(xù)的渠道業(yè)務(wù)生態(tài)。盧莉指出，360商業(yè)化已連續(xù)三個(gè)季度推動(dòng)運(yùn)營(yíng)端指標(biāo)項(xiàng)目的落實(shí)工作，并充分利用CRM管理工具，增加數(shù)據(jù)看板、拉通內(nèi)部信息，幫助代理商提高代運(yùn)營(yíng)的工作效率。
“我們將始終和渠道合作伙伴優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同前行，挖掘本土和海外重點(diǎn)行業(yè)潛力，堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，完成業(yè)績(jī)目標(biāo)的同時(shí)也幫助更多客戶實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”
借助此次交流，360智慧商業(yè)和效果渠道合作伙伴就代理商政策支持、PC生態(tài)體系建設(shè)等方面凝聚了不少共識(shí)。面對(duì)充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境，雙方將堅(jiān)定不移緊密合作，共同打造PC高價(jià)值營(yíng)銷陣地，助力廣告主在存量競(jìng)爭(zhēng)中贏得長(zhǎng)效發(fā)展。
