智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）
編譯 | 汪越
編輯 | 程茜
智東西10月15日消息，據(jù)彭博社記者馬克古爾曼（Mark Gurman）報(bào)道，蘋(píng)果正在制定一項(xiàng)智能家居新戰(zhàn)略，未來(lái)兩年將把家庭硬件作為首要開(kāi)發(fā)任務(wù)。
其中主要包括對(duì)Matter智能家居標(biāo)準(zhǔn)的支持、接入Apple Intelligence、構(gòu)建全新homeOS操作系統(tǒng)。蘋(píng)果的智能家居設(shè)備接入Matter協(xié)議，就可以與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜、谷歌的設(shè)備實(shí)現(xiàn)兼容；Apple Intelligence將使得家居設(shè)備實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)用程序、設(shè)備和媒體的精確控制。
在硬件層面，蘋(píng)果正在構(gòu)建一款帶屏幕的智能音箱設(shè)備，以及一款高端桌面設(shè)備。
▲Apple Table-top robot（圖源：MacRumors）
此外，古爾曼還透露蘋(píng)果Vision Products Group（Vision Pro的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)）正在積極開(kāi)發(fā)至少四款新設(shè)備，分別是平價(jià)版Vision Pro、第二代Vision Pro、對(duì)標(biāo)Meta雷朋眼鏡的智能眼鏡，以及帶有攝像頭的AirPods。平價(jià)版Vision Pro預(yù)計(jì)2025年推出，售價(jià)約為2000美元，價(jià)格比第一代Vision Pro便宜一半，對(duì)應(yīng)的則是性能稍弱的處理器以及更廉價(jià)的材料，同時(shí)缺少EyeSight功能。
一、蘋(píng)果智能家居三大戰(zhàn)略：Matter協(xié)議、Apple Intelligence和全新homeOS系統(tǒng)
長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果主導(dǎo)了智能手機(jī)、智能手表、電腦等多個(gè)市常然而，其在汽車(chē)、頭顯和智能家居領(lǐng)域的表現(xiàn)卻不盡如人意。
蘋(píng)果在自動(dòng)駕駛汽車(chē)項(xiàng)目上投入了數(shù)十億美元，但該項(xiàng)目在今年年初被叫停；Vision Pro頭顯也尚未證明能成為市場(chǎng)主流。至于家居產(chǎn)品方面，盡管HomePod智能音箱和Apple TV機(jī)頂盒在一部分用戶(hù)群體中有一定的粉絲基礎(chǔ)，但在市場(chǎng)表現(xiàn)上始終落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不過(guò)，現(xiàn)在蘋(píng)果制定了全新的智能家居戰(zhàn)略，目標(biāo)是在未來(lái)兩年內(nèi)，通過(guò)全面的生態(tài)系統(tǒng)布局，搶占這一市常其核心計(jì)劃包括開(kāi)發(fā)新的homeOS操作系統(tǒng)、帶屏幕的智能音箱設(shè)備以及一款高端的機(jī)器人臺(tái)面設(shè)備。蘋(píng)果期望通過(guò)這種端到端的產(chǎn)品體驗(yàn)，為用戶(hù)打造一個(gè)完整的智能家居生態(tài)。
▲Apple HomePod mini（圖源：彭博社）
此前，蘋(píng)果的問(wèn)題在于過(guò)分聚焦打造封閉的高端產(chǎn)品生態(tài)。然而在智能家居領(lǐng)域，消費(fèi)者更期望擁有能與各種設(shè)備兼容的產(chǎn)品。所以，如果蘋(píng)果想要在這一領(lǐng)域取得突破，就必須支持更多的第三方設(shè)備。為此，蘋(píng)果參與開(kāi)發(fā)了Matter智能家居協(xié)議，該協(xié)議能夠讓蘋(píng)果、亞馬遜和谷歌的設(shè)備實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)。
此外，蘋(píng)果的新智能家居戰(zhàn)略不僅依賴(lài)于設(shè)備兼容性，還深度融合了人工智能技術(shù)。蘋(píng)果計(jì)劃通過(guò)即將推出的Apple Intelligence，實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)用程序、設(shè)備和媒體的精確控制，從而將家居自動(dòng)化提升到一個(gè)新的高度。
Apple Intelligence的重要?jiǎng)?chuàng)新在于新的App Intents系統(tǒng)，它可以讓Siri語(yǔ)音助手操控應(yīng)用內(nèi)的各種功能。AI還將負(fù)責(zé)設(shè)備的工作邏輯，比如即將推出的桌面設(shè)備將具備感知環(huán)境的能力，能夠識(shí)別是誰(shuí)在看屏幕、用戶(hù)在做什么以及誰(shuí)在說(shuō)話(huà)。這一技術(shù)有望成為該設(shè)備的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
▲蘋(píng)果在零售店宣傳iPhone上的Apple Intelligence新功能（圖源：彭博社）
另外，蘋(píng)果還將推出基于Apple TV的tvOS系統(tǒng)構(gòu)建的全新homeOS操作系統(tǒng)。公司最近還對(duì)其Home應(yīng)用進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并成立了一個(gè)新的家居生態(tài)團(tuán)隊(duì)，部分曾負(fù)責(zé)汽車(chē)項(xiàng)目的工程師也已轉(zhuǎn)移到家居產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中。
盡管如此，蘋(píng)果在智能家居領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)依然不校iPod Hi-Fi音響和第一代HomePod，都是蘋(píng)果在這一領(lǐng)域推出的產(chǎn)品，但均因?yàn)閮r(jià)格昂貴且缺乏突破性功能而未能取得成功。即便是擁有忠實(shí)用戶(hù)群的Apple TV機(jī)頂盒，其競(jìng)爭(zhēng)力也依然不如更便宜的替代產(chǎn)品。
然而，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜和谷歌最近在智能家居領(lǐng)域也并未取得顯著進(jìn)展，這給蘋(píng)果提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。蘋(píng)果的下一步行動(dòng)之一，將是推出一款全新帶屏幕的智能音箱設(shè)備。用戶(hù)可以用它播放Apple TV、進(jìn)行FaceTime視頻通話(huà)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)和訪(fǎng)問(wèn)應(yīng)用程序。這款設(shè)備的定位與iPad類(lèi)似，但價(jià)格更加親民，用戶(hù)可以像布置HomePod mini一樣在家中多處擺放該設(shè)備。
蘋(píng)果未來(lái)還計(jì)劃推出一款價(jià)格約為1000美元的高端桌面設(shè)備，該設(shè)備將以家居安全監(jiān)控、先進(jìn)的視頻會(huì)議功能和高品質(zhì)音頻播放為重點(diǎn)。設(shè)備屏幕將搭載在一個(gè)可以旋轉(zhuǎn)的機(jī)器人支架上，旨在與市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。當(dāng)前，智能家居市場(chǎng)尚未有企業(yè)真正主導(dǎo)，蘋(píng)果有機(jī)會(huì)憑借其綜合優(yōu)勢(shì)成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。
二、蘋(píng)果押注平價(jià)Vision頭顯應(yīng)對(duì)Meta挑戰(zhàn)，新設(shè)備銷(xiāo)量目標(biāo)翻倍
據(jù)古爾曼報(bào)道，Vision Pro頭顯背后的團(tuán)隊(duì)Vision Products Group正在積極開(kāi)發(fā)至少四款新設(shè)備，分別是平價(jià)版Vision Pro、第二代Vision Pro、對(duì)標(biāo)Meta雷朋眼鏡的智能眼鏡，以及帶有攝像頭的AirPods。
預(yù)計(jì)在明年，平價(jià)版的Vision Pro頭顯將會(huì)發(fā)布，售價(jià)預(yù)估約為2000美元。平價(jià)Vision頭顯可能會(huì)采用性能稍弱的處理器以及更廉價(jià)的材料，同時(shí)也會(huì)缺少像EyeSight這般炫酷的功能（EyeSight是一種能夠在頭顯外部顯示用戶(hù)眼睛的功能）。
搭載速度更快芯片的第二代Vision Pro計(jì)劃于2026年推出。
▲Vision Pro（圖源：彭博社）
蘋(píng)果通過(guò)降低價(jià)格，期望平價(jià)設(shè)備的銷(xiāo)量能夠至少達(dá)到Vision Pro的兩倍。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，自Vision Pro發(fā)布以來(lái)，其在美國(guó)市場(chǎng)的季度銷(xiāo)量尚不足10萬(wàn)臺(tái)。由此可見(jiàn)，古爾曼認(rèn)為蘋(píng)果對(duì)平價(jià)頭顯的市場(chǎng)表現(xiàn)期待值并不算高。
該團(tuán)隊(duì)考慮2027年推出與Meta的雷朋智能眼鏡相當(dāng)?shù)闹悄苎坨R產(chǎn)品，以及帶有攝像頭的AirPods。蘋(píng)果的構(gòu)想是最大限度地利用已經(jīng)投入的數(shù)十億美元，用于開(kāi)發(fā)Vision Pro的視覺(jué)智能技術(shù)。這一技術(shù)能夠掃描用戶(hù)周?chē)沫h(huán)境并提供有用的數(shù)據(jù)。蘋(píng)果的計(jì)劃是將Vision Pro的環(huán)境感知能力應(yīng)用到更多的產(chǎn)品當(dāng)中。
▲Ray-Ban雷朋AI眼鏡（圖源：MacRumors）
古爾曼分析，目前蘋(píng)果面臨著一個(gè)更為嚴(yán)峻的問(wèn)題，那就是無(wú)法快速推出新技術(shù)。公司正在奮力追趕Meta的產(chǎn)品，然而這些產(chǎn)品可能需要好幾年才能發(fā)布。此外，蘋(píng)果在人工智能方面也依舊處于落后狀態(tài)。如今，世界已不再等待蘋(píng)果去引領(lǐng)創(chuàng)新，蘋(píng)果在幾項(xiàng)關(guān)鍵的新技術(shù)上不再占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者地位，這對(duì)于蘋(píng)果而言是一個(gè)令人擔(dān)憂(yōu)的信號(hào)，尤其是在一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在積極創(chuàng)新并吸引新一代用戶(hù)的情況下。雖然蘋(píng)果擁有接近4000億美元的穩(wěn)定收入，但蘋(píng)果不能一直依賴(lài)過(guò)去的成功。
三、Vision Pro領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)，新領(lǐng)導(dǎo)為蘋(píng)果CEO熱門(mén)候選人
上周五，蘋(píng)果前硬件工程主管丹里奇奧（Dan Riccio）正式離開(kāi)蘋(píng)果，Vision Pro團(tuán)隊(duì)未來(lái)的管理架構(gòu)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。自2012年到2021年，他一直擔(dān)任蘋(píng)果的硬件工程高級(jí)副總裁，隨后轉(zhuǎn)為負(fù)責(zé)Vision產(chǎn)品組以及Vision Pro的開(kāi)發(fā)。Vision Pro產(chǎn)品的責(zé)任將由視覺(jué)產(chǎn)品組副總裁邁克洛克威爾（Mike Rockwell）接管，洛克威爾的直屬領(lǐng)導(dǎo)是蘋(píng)果硬件部門(mén)負(fù)責(zé)人約翰特努斯（John Ternus）。
▲喬納森艾維（Jony Ive）（左）和丹里奇奧（Dan Riccio）（右）（圖源：Getty Images）
蘋(píng)果內(nèi)部人士已開(kāi)始對(duì)團(tuán)隊(duì)的未來(lái)發(fā)展心生疑慮。特努斯作為接任蘋(píng)果CEO的熱門(mén)候選人，倘若他在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻接任蘋(píng)果CEO職位，那么Vision產(chǎn)品組的未來(lái)管理將會(huì)發(fā)生怎樣的變化呢？在蘋(píng)果硬件部門(mén)內(nèi)部，有一些聲音認(rèn)為，Apple Watch硬件開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人尤金金（Eugene Kim）可能最終會(huì)接替特努斯的職位。在短期內(nèi)，蘋(píng)果視覺(jué)產(chǎn)品組副總裁洛克威爾的去留也備受關(guān)注，尤其是考慮到他對(duì)更大角色的渴望以及與特努斯的關(guān)系偶爾會(huì)出現(xiàn)緊張的情況。
與此同時(shí)，蘋(píng)果全球采購(gòu)副總裁丹羅斯克斯（Dan Rosckes）也即將退休。蘋(píng)果每年出貨數(shù)億臺(tái)設(shè)備，確保零部件供應(yīng)以及達(dá)成供應(yīng)商協(xié)議對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。羅斯克斯多年來(lái)一直在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，并且在2022年蘋(píng)果前全球采購(gòu)副總裁托尼布萊文斯（Tony Blevins）離職后，他成為了唯一的采購(gòu)主管。羅斯克斯退休后，蘋(píng)果全球采購(gòu)和供應(yīng)管理副總裁大衛(wèi)湯姆（David Tom）將接替他的職位。
四、Apple Intelligence月底推出，新款iMac和Mac mini 11月開(kāi)售
10月31日，蘋(píng)果將公布截至9月的季度財(cái)報(bào)，這將為投資者和分析師了解iPhone 16系列的初步銷(xiāo)售表現(xiàn)提供一個(gè)重要窗口。華爾街預(yù)計(jì)，該季度蘋(píng)果的營(yíng)收將達(dá)到943億美元左右，與公司此前的業(yè)績(jī)指引基本一致。這一數(shù)字較去年同期增長(zhǎng)了5%，其中包含了大約一周左右的最新iPhone、Apple Watch和AirPods的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。因此，本季度的財(cái)報(bào)將是評(píng)估這些新產(chǎn)品表現(xiàn)的重要依據(jù)。
Apple Intelligence本應(yīng)該是iPhone 16的最大賣(mài)點(diǎn)，然而令人驚訝的是，iPhone 16在其最大賣(mài)點(diǎn)尚未準(zhǔn)備就緒的情況下，提前大約六周就開(kāi)始銷(xiāo)售了。不過(guò)，好消息是Apple Intelligence的發(fā)布已近在眼前，預(yù)計(jì)將于10月28日推出。Apple Intelligence將作為iOS 18.1的一部分，目前該系統(tǒng)已進(jìn)入第六個(gè)開(kāi)發(fā)者測(cè)試版。古爾曼的體驗(yàn)顯示，所有功能均按預(yù)期正常工作，而且新增的一些功能頗具實(shí)用性，例如在控制中心增加了AirDrop快捷鍵以及睡眠呼吸暫停通知功能。
此外，預(yù)計(jì)新款iMac和Mac mini將在11月1日左右開(kāi)始銷(xiāo)售。古爾曼透露，此次MacBook Pro的更新，除了搭載更快的M4芯片外，并無(wú)太多亮點(diǎn)。
結(jié)語(yǔ)：蘋(píng)果正在智能家居和AR/VR領(lǐng)域展開(kāi)新一輪戰(zhàn)略布局
通過(guò)智能家居新戰(zhàn)略，蘋(píng)果試圖與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。在智能家居領(lǐng)域，蘋(píng)果早年推出過(guò)iPod Hi-Fi音響和第一代HomePod皆因缺乏新功能或價(jià)格昂貴且無(wú)突破性功能而未獲成功。第一款iPod Hi-Fi音響于2006年推出后一年半停產(chǎn)，第一代HomePod于2018年推出，迭代版本HomePod mini市場(chǎng)反響較好，但HomePod產(chǎn)品最終停產(chǎn)。
如今，蘋(píng)果正在加速尋找智能家居市場(chǎng)的新發(fā)展空間。蘋(píng)果采用Matter協(xié)議，將能夠?qū)崿F(xiàn)第三方設(shè)備兼容，有望鋪開(kāi)智能家居生態(tài)。同時(shí)，帶屏幕的音響和耳機(jī)產(chǎn)品即將推出。Apple Intelligence將于本月月底發(fā)布，成為iOS 18.1系統(tǒng)的一部分，屆時(shí)將實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果移動(dòng)端設(shè)備互聯(lián)及智能家居的協(xié)同。
在AR/VR領(lǐng)域，Vision Pro平價(jià)版預(yù)期明年發(fā)布，價(jià)格減半且有望銷(xiāo)量翻倍。對(duì)標(biāo)Meta的雷朋眼鏡和帶攝像頭的AirPods預(yù)計(jì)2027年推出。毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果正積極探索中低端智能眼鏡市場(chǎng)，重新審視Vision Pro的戰(zhàn)略布局。
來(lái)源：彭博社
