文｜鄧詠儀
編輯｜楊軒
雖然豆包的用戶(hù)規(guī)模在過(guò)去幾個(gè)月有所增長(zhǎng)，但和行業(yè)里所有AI對(duì)話形態(tài)的產(chǎn)品一樣，其在使用時(shí)長(zhǎng)、打開(kāi)頻次及商業(yè)化潛力上仍不夠理想。
《智能涌現(xiàn)》從知情人士處獲悉，字節(jié)管理層判斷AI對(duì)話類(lèi)（或稱(chēng)chatbot類(lèi)）產(chǎn)品可能只是AI產(chǎn)品的“中間態(tài)”，長(zhǎng)期更理想的產(chǎn)品形式，大概率需要更視覺(jué)化的用戶(hù)體驗(yàn)、更低的用戶(hù)使用門(mén)檻。因此，字節(jié)已經(jīng)提升了即夢(mèng)的產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)，嘗試用新的路徑打造AI時(shí)代的“抖音”。
《智能涌現(xiàn)》就此向字節(jié)求證，字節(jié)暫無(wú)回應(yīng)。
字節(jié)反思AI對(duì)話類(lèi)產(chǎn)品天花板
一位知情人士告訴《智能涌現(xiàn)》，豆包目前的用戶(hù)活躍度并不算高，每周僅活躍2至3天，且每天用戶(hù)發(fā)送消息輪次僅為5到6次，單次2分鐘左右，用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)僅為10分鐘左右。上述這些數(shù)據(jù)在過(guò)去一年中的增長(zhǎng)幅度并不顯著。
字節(jié)內(nèi)部有管理層提出，這可能并非豆包的問(wèn)題，豆包的相關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品第一梯隊(duì)，類(lèi)似ChatGPT這種基于文本的對(duì)話類(lèi)產(chǎn)品，大概率不是最理想的產(chǎn)品形態(tài)。
根據(jù)QuestMobile的第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，豆包、Kimi、文小言等產(chǎn)品的用戶(hù)日均使用頻次，均在4到5次之間徘徊，人均使用時(shí)長(zhǎng)也基本位于5到10分鐘之間，沒(méi)有明顯變化。
實(shí)際上，過(guò)去一年，字節(jié)豆包的表現(xiàn)可謂亮眼。用戶(hù)增長(zhǎng)上，年初豆包仍然與Kimi和百度的文心一言接近。但據(jù)晚點(diǎn)披露，字節(jié)豆包App今年9月的日活已達(dá)760萬(wàn)，而Kimi智能助手，同期日活則在130多萬(wàn)。
此外，在產(chǎn)品功能上，豆包也快速補(bǔ)齊了音樂(lè)生成、圖生圖、圖生視頻、視覺(jué)識(shí)別等功能，其語(yǔ)音功能尤其出色，做到了全能和all in one。
但目前來(lái)看，對(duì)話輪次、時(shí)長(zhǎng)等關(guān)鍵指標(biāo)仍然不夠理想。在規(guī)模變大，推理成本上漲的同時(shí)，AI對(duì)話類(lèi)產(chǎn)品并未展示出可落地的商業(yè)化前景。
有知情人士透露，字節(jié)內(nèi)部判斷，付費(fèi)訂閱模式在中國(guó)不太可能走通。而時(shí)長(zhǎng)和輪次太低，又導(dǎo)致潛在的廣告空間較小，這都構(gòu)成了這類(lèi)產(chǎn)品的隱形天花板。
剪映即夢(mèng)優(yōu)先級(jí)提升
有知情人士對(duì)《智能涌現(xiàn)》稱(chēng)，字節(jié)管理層有人提出，長(zhǎng)期看，需要找到更低門(mén)檻、更“多模態(tài)”的產(chǎn)品形式，剪映和即夢(mèng)可能是合適的入口。
作為視頻創(chuàng)作工具的剪映，實(shí)際上在圖片、視頻編輯等功能上已經(jīng)大量落地了最新的模型技術(shù)。字節(jié)近期在圖片生成、視頻生成和理解領(lǐng)域取得的一些技術(shù)突破，包括推出了一致性極強(qiáng)的圖生視頻模型PixelDance，率先實(shí)現(xiàn)了在圖片上精準(zhǔn)生成中文的能力。這些能力都首先應(yīng)用在了剪映和即夢(mèng)。
如果把剪映視作一個(gè)AI產(chǎn)品，根據(jù)非凡資本旗下研究中心非凡產(chǎn)研發(fā)布的2024年10月全球AI產(chǎn)品月活榜，剪映月活高達(dá)1.7億，僅次于ChatGPT的2.5億，排名全球第二。
即夢(mèng)是前抖音集團(tuán)CEO張楠到剪映后推出的AI創(chuàng)作工具和社區(qū)。她此前曾在內(nèi)部信中表示看好AI前景，因此決定再次內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，打造新的AI工具。
除了AI 工具屬性外，即夢(mèng)同時(shí)還具備強(qiáng)內(nèi)容社區(qū)屬性，并通過(guò)剪映獲得了相當(dāng)數(shù)量的AI創(chuàng)作者。很多AI設(shè)計(jì)師都會(huì)在即夢(mèng)平臺(tái)，發(fā)布自己的AI作品。隨著AI工具創(chuàng)作效果在未來(lái)的提升，預(yù)期可以看到更多的普通用戶(hù)創(chuàng)作出高價(jià)值的AI內(nèi)容。同時(shí)，即夢(mèng)對(duì)應(yīng)世界模型是一個(gè)可能面向游戲、視頻、Metaworld的大應(yīng)用，并且很多AI功能在剪映上已經(jīng)體現(xiàn)一些收入趨勢(shì)。
字節(jié)計(jì)劃后續(xù)把更多資源向更多模態(tài)的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)移，即夢(mèng)會(huì)承擔(dān)更大的希望。比如，字節(jié)視覺(jué)生成相關(guān)的大模型在圍繞即夢(mèng)的需求做優(yōu)化，且在即夢(mèng)上首發(fā)，例如生中文字、文生視頻。張楠的大部分精力也都投入在即夢(mèng)上。
此外，字節(jié)內(nèi)部也在探索其他一些多模態(tài)、低交互門(mén)檻的嘗試。比如字節(jié)的AI互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品“貓箱”，《智能涌現(xiàn)》獲悉，其用戶(hù)平均對(duì)話輪數(shù)是豆包的近50倍。
