試想這樣一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)你外出旅游至一處聞名遐邇的建筑前，只需輕輕觸碰眼鏡邊框上的觸點(diǎn)，眼鏡立刻識(shí)別并展示出這座建筑的歷史變遷畫面，甚至還包括了一些鮮為人知的趣聞。
繼續(xù)前行，你步入一家咖啡館，通過眼鏡，菜單不再局限于紙面，而是以立體懸浮的姿態(tài)展現(xiàn)在空中，你選擇了一杯拿鐵，并通過眼鏡內(nèi)置的便捷支付功能輕松完成交易，整個(gè)過程流暢無阻，無需觸碰任何實(shí)物。
當(dāng)下全球科技界競(jìng)相追逐的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）眼鏡，正一步步將這份未來藍(lán)圖變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實(shí)。“未來兩年，人工智能是一次不亞于工業(yè)革命級(jí)別的機(jī)會(huì)，而AR可能是AI最好的載體之一。”日前，國(guó)內(nèi)AR眼鏡獨(dú)角獸企業(yè)XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳在公開場(chǎng)合給出這樣的論斷。
XREAL（原Nreal）是國(guó)內(nèi)較早開始研究AR眼鏡的智能硬件創(chuàng)業(yè)公司，成立于2017年，總部位于北京，已相繼推出包括消費(fèi)級(jí)AR眼鏡XREAL Light及其開發(fā)者版本、第二代產(chǎn)品XREAL Air，硬件配件XREAL Beam投屏盒子與空間計(jì)算終端XREAL Beam Pro，以及最新發(fā)售的XREAL One。
通過屏幕把虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界展開互動(dòng)的AR試驗(yàn)，可追溯至20世紀(jì)90年代的航空航天應(yīng)用。直到2012年，谷歌在當(dāng)年的Google I/O大會(huì)上發(fā)布了初代Google Glass，揭開了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR發(fā)展的序幕。雖未完全實(shí)現(xiàn)其最初的宏偉愿景，卻成功點(diǎn)燃了全球?qū)R技術(shù)的熱情。
而今，借助AI技術(shù)的東風(fēng)，AR市場(chǎng)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Verified Market Research預(yù)測(cè)，2024年至2031年間，全球AR/VR市場(chǎng)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到31.7%。市場(chǎng)價(jià)值從2024年的237.3億美元到2031年的2148.2億美元，這一數(shù)據(jù)無疑揭示了AR市場(chǎng)的巨大潛力。
2024已接近尾聲，這一年，在這場(chǎng)AR技術(shù)的盛宴中，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到消費(fèi)電子企業(yè)，再到智能硬件創(chuàng)新企業(yè)，紛紛摩拳擦掌，推出各自的AR眼鏡產(chǎn)品，競(jìng)逐這片新興市場(chǎng)的制高點(diǎn)。這一景象，無疑是對(duì)當(dāng)前AR眼鏡市場(chǎng)火熱氛圍的最生動(dòng)詮釋。
不過，在這股洶涌澎湃的AR浪潮之中，一個(gè)核心挑戰(zhàn)悄然浮現(xiàn)：在當(dāng)前階段，要讓消費(fèi)者心甘情愿地投入數(shù)千元購買一款內(nèi)容生態(tài)尚待完善的AR產(chǎn)品，無疑是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。人們不禁要問，AR眼鏡何時(shí)才能迎來屬于它的“iPhone時(shí)刻”，在消費(fèi)市場(chǎng)上掀起一場(chǎng)真正的風(fēng)暴？
受訪者供圖
爭(zhēng)奪先機(jī)12月10日，XREAL正式發(fā)售全新一代消費(fèi)級(jí)AR眼鏡XREAL One，定價(jià)3299元。截至12月12日晚間，這款產(chǎn)品在天貓官方旗艦店已售出逾千單。對(duì)于這款首次融入自研X1空間計(jì)算芯片的創(chuàng)新產(chǎn)品，徐馳給予了樂觀的銷售預(yù)期：“XREAL One因?yàn)樾酒蚰ブ芷谟悬c(diǎn)長(zhǎng)，發(fā)布晚了點(diǎn)，但這樣會(huì)比明年（銷量）增長(zhǎng)更多一些，明年對(duì)我們來說至少翻一倍，如果運(yùn)氣再好一點(diǎn)，可能達(dá)到今年的三倍的目標(biāo)。保守預(yù)計(jì)這一單品銷量至少會(huì)突破60萬臺(tái)�！�
時(shí)間往前推一個(gè)月，11月18日，同為“AR四小龍”的靈伴科技（Rokid）推出了一款與BOLON眼鏡聯(lián)名的新一代AI+AR眼鏡Rokid Glasses。作為一款可拍照、可通話、可翻譯的AR眼鏡，AI功能是該款新品的核心功能之一，通過整合阿里巴巴通義千問多模態(tài)大模型，這款眼鏡能夠輕松完成物體識(shí)別、文字翻譯乃至數(shù)學(xué)題解答等多種復(fù)雜任務(wù)，售價(jià)定為2499元，將于2025年第二季度上市開售。
總部位于浙江杭州的Rokid成立于2014年，投資人包括IDG資本、華登國(guó)際、淡馬錫等，最初以做語音助手和智能音箱起家，自2018年開始涉足AR領(lǐng)域，相繼推出Rokid Air、Rokid Station等AR相關(guān)產(chǎn)品。與市面上常見的分體式AR眼鏡不同，Rokid最新版產(chǎn)品形態(tài)與普通眼鏡相似，可通過攝像頭支持高清拍照和視頻錄制功能。此前不久，其創(chuàng)始人祝銘明公開表示，未來有兩件事情會(huì)改變?nèi)祟惿罘绞剑粋�(gè)是AI，一個(gè)是AR，而且它們最終會(huì)變成一件事情，“我們認(rèn)為AR才是AI的最佳載體”。
加速推新的不止XREAL和Rokid。10月底，AR廠商影目科技發(fā)布全球首款實(shí)現(xiàn)1080P分辨率的一體式AR眼鏡INMO AIR3，以及全行業(yè)首款同傳翻譯眼鏡INMO GO2。按照影目科技的規(guī)劃，計(jì)劃兩年內(nèi)以INMO AIR系列取代平板電腦，五年內(nèi)全面顛覆智能手機(jī)。
與此同時(shí)，10月下旬，脫胎于TCL創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的雷鳥創(chuàng)新亦同時(shí)發(fā)布了兩款A(yù)R眼鏡：售價(jià)1699元的雷鳥Air 3，以及1399元的雷鳥Air 2三周年冠軍版。在雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉看來，AR已過泡沫期，正處在跨越鴻溝的關(guān)鍵期，即將進(jìn)入到大眾市場(chǎng)并迎來爆發(fā)，“AI+AR是一個(gè)新的通用計(jì)算平臺(tái)，將開創(chuàng)下一個(gè)‘iPhone時(shí)刻’”。
事實(shí)上，早在AI技術(shù)風(fēng)靡之前，眼鏡作為AR/VR技術(shù)的核心載體已發(fā)展多年。若以2012年谷歌發(fā)布Google Glass為起點(diǎn)，AR眼鏡的發(fā)展歷程已超十年。然而，大眾對(duì)AR眼鏡認(rèn)知的真正轉(zhuǎn)變是在2023年9月，科技巨頭Meta攜手百年眼鏡品牌雷朋推出了搭載高通驍龍AR1 Gen 1芯片的Ray-Ban Meta智能眼鏡（下稱“Meta眼鏡”），據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2024年5月，Meta眼鏡全球銷量已突破百萬大關(guān)。
這樣的爆款效應(yīng)讓很多人意識(shí)到，AR作為一種將數(shù)字內(nèi)容疊加在現(xiàn)實(shí)世界中的技術(shù)，有望成為AI落地的最佳載體。因此，融合了AI功能的AR眼鏡驟然變得炙手可熱。今年4月，Meta攜手雷朋推出了升級(jí)版第二代智能眼鏡Ray-Ban Meta，新增的AI功能依托內(nèi)置的大模型，能夠輕松實(shí)現(xiàn)智能對(duì)話等多樣化交互體驗(yàn)。緊隨其后，華為、百度、小米等科技巨頭相繼發(fā)布或上市了各自的AI眼鏡產(chǎn)品。9月下旬，Snap和Meta先后發(fā)布最新款A(yù)R眼鏡，更是將AR市場(chǎng)帶入新的周期。在今年Meta Connect大會(huì)后，公司創(chuàng)始人扎克伯格在接受媒體采訪時(shí)透露，Meta已花50億美元開發(fā)AR眼鏡，并堅(jiān)信其終將取代智能手機(jī)。
馬云飛 攝
三星也即將投身這場(chǎng)激烈的角逐。市場(chǎng)消息稱，三星預(yù)計(jì)將在2025年第三季度推出其首款A(yù)R眼鏡，與Meta眼鏡相同，將搭載高通專為AR開發(fā)的驍龍AR1芯片，同時(shí)支持谷歌開發(fā)的Gemini人工智能大模型，計(jì)劃首批生產(chǎn)50萬臺(tái)。
仍處上半場(chǎng)
今年8月，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢?cè)谙嚓P(guān)報(bào)告中給出積極預(yù)測(cè)，“得益于AR設(shè)備品牌廠商積極的產(chǎn)品布局，以及AI技術(shù)與應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)到2030年，全球AR設(shè)備出貨量將達(dá)到2550萬臺(tái)，2023年至2030年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為67%”。
聚焦至中國(guó)市場(chǎng)，9月另一市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC在《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》中給出了詳盡的分析。報(bào)告指出，2024年上半年，盡管中國(guó)AR/VR頭顯市場(chǎng)總出貨量略減至23.3萬臺(tái)，同比下滑29.1%，但市場(chǎng)內(nèi)部的活力與創(chuàng)新依舊顯著，尤其在AR與ER（沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。具體而言，AR設(shè)備出貨量達(dá)到2萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了令人矚目的101.7%同比增長(zhǎng)；ER設(shè)備同樣表現(xiàn)不俗，出貨量攀升至10.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)75.4%。相比之下，MR（混合現(xiàn)實(shí)）與VR設(shè)備則遭遇了市場(chǎng)挑戰(zhàn)，出貨量分別下滑49.3%和65.5%。
市場(chǎng)對(duì)AR領(lǐng)域的熱烈追捧正吸引著大批投資者的涌入。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，截至9月10日，2024年國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)在一級(jí)市場(chǎng)中共發(fā)生了21起投融資事件，累計(jì)投資金額預(yù)計(jì)高達(dá)23億元，較去年同期呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。天眼查顯示，今年1月，XREAL宣布完成了6000萬美元的戰(zhàn)略融資，成立于2022年的AR眼鏡制造商“多屏未來”也在今年8月完成了數(shù)百萬美元的新一輪融資。Rokid則在2024年的1月和9月接連獲得了接近5億元和1億元的融資。此外，雷鳥創(chuàng)新在短短半年內(nèi)更是完成了三輪總計(jì)數(shù)億元的融資。
盡管當(dāng)下新品與融資并行，AR眼鏡市場(chǎng)仍處于早期發(fā)展段。不可忽視的現(xiàn)實(shí)情況是，雖然技術(shù)不斷進(jìn)步，產(chǎn)品日益豐富，但消費(fèi)者對(duì)于AR眼鏡的認(rèn)知和接受程度還有待提升，消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)也需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程。
作為一位數(shù)碼產(chǎn)品愛好者，薛晨程（化名）對(duì)于新興技術(shù)總是保持著高度的關(guān)注與好奇心。今年11月，當(dāng)AR眼鏡市場(chǎng)再次迎來一波新品發(fā)布潮時(shí)，他毫不猶豫地先后在線上下單了兩款來自不同品牌的AR眼鏡，希望能夠親身體驗(yàn)前沿科技帶來的全新體驗(yàn)。然而，令人遺憾的是，這兩款眼鏡最終都未能滿足他的期望，均以退貨告終。
薛晨程表示，價(jià)格并非是他退貨的主要原因。事實(shí)上，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的企業(yè)開始涉足AR眼鏡領(lǐng)域，相較于動(dòng)輒數(shù)千元甚至上萬元的智能手機(jī)產(chǎn)品，AR眼鏡的價(jià)格門檻已經(jīng)大大降低，更加親民。然而，真正讓他感到失望的是，盡管價(jià)格不再高不可攀，但AR眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景卻仍然相對(duì)有限。
“我嘗試過用它們來看視頻、玩游戲，甚至嘗試了一些所謂的AR應(yīng)用，但感覺都比較雞肋�！毖Τ砍烫寡�，“目前市面上的AR眼鏡大多還處于功能探索階段，真正能夠讓人眼前一亮、愿意長(zhǎng)期使用的應(yīng)用場(chǎng)景并不多。”
“AR眼鏡想要走到‘iPhone時(shí)刻’，一定要在硬件層面先行突破，才有機(jī)會(huì)吸引到更多的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行killer app的打造。當(dāng)前還處在上半場(chǎng)，下半場(chǎng)還沒有開始。在上半場(chǎng)，當(dāng)現(xiàn)有AI眼鏡或者AR眼鏡方案不足以帶來更好體驗(yàn)時(shí)，就需要行業(yè)的參與者自主創(chuàng)新。”徐馳進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，在這場(chǎng)AR眼鏡行業(yè)的上半場(chǎng)競(jìng)賽中，真正的較量核心聚焦于研發(fā)實(shí)力與技術(shù)創(chuàng)新的深度比拼，而非淺層次的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
誰是破局者
從當(dāng)下各品牌發(fā)布的AR眼鏡來看，企業(yè)正在圍繞產(chǎn)品力和用戶體驗(yàn)下功夫。XREAL在今年1月完成最新一輪戰(zhàn)略融資時(shí)宣布，所獲資金將主要用于研發(fā)和擴(kuò)建光學(xué)引擎生產(chǎn)基地。而在此前的一輪融資后，部分資金被用于自主研發(fā)芯片。
同樣地，雷鳥科技在今年9月宣布完成B+和B++輪融資時(shí)指出，此次融資的主要用途為AI+AR技術(shù)研發(fā)及AR產(chǎn)研制造基地的擴(kuò)建，旨在進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大其在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并加速產(chǎn)品的普及和技術(shù)革新。
祝銘明此前也曾公開表示，現(xiàn)在，競(jìng)爭(zhēng)不是主旋律，教育市場(chǎng)才是主旋律�！坝写蠊具M(jìn)來，或者更多的人進(jìn)來絕對(duì)是好事，如果還是自己一個(gè)小的創(chuàng)業(yè)公司在教育市場(chǎng)，能力是非常有限的，那對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來講，就是如何保證在未來的競(jìng)爭(zhēng)中你的產(chǎn)品、技術(shù)和用戶價(jià)值仍然是走在前面的，這才是我們更多要思考的問題”。
當(dāng)下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)仍是制約AR眼鏡行業(yè)發(fā)展的重要因素。預(yù)計(jì)在未來3至5年內(nèi)，AR眼鏡將逐步進(jìn)入大眾市場(chǎng)，盡管全面普及還需更長(zhǎng)時(shí)間的積累，但一旦這一進(jìn)程啟動(dòng)，其發(fā)展速度將會(huì)非常迅速。
中銀國(guó)際也在其相關(guān)研報(bào)中給出了非常樂觀的預(yù)測(cè)，AR眼鏡的量產(chǎn)難題和用戶需求不足問題正在逐步得到解決，預(yù)計(jì)未來AR眼鏡的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10億臺(tái)級(jí)別，并成長(zhǎng)為下一代計(jì)算終端。研報(bào)中將Meta預(yù)計(jì)于2025年推出的首代AR眼鏡類比為智能手機(jī)時(shí)代的初代iPhone。而到2027年，蘋果首款A(yù)R眼鏡可能會(huì)像當(dāng)年的iPhone 4一樣，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的新階段。
值得注意的是，隨著AR眼鏡賽道參與者的不斷增加，一些廠商正通過持續(xù)降低產(chǎn)品價(jià)格來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。例如，雷鳥創(chuàng)新之前推出的Air 2s AR眼鏡，以2698元的價(jià)格吸引了眾多消費(fèi)者的注意；而到了今年10月底，其最新款A(yù)R眼鏡Air 3的價(jià)格已下調(diào)至1699元。同樣地，Rokid于一個(gè)多月前推出的Rokid Glasses定價(jià)為2499元，相較于其上一代產(chǎn)品Rokid Max的初始定價(jià)2999元有所下降。
記者：馬云飛
