中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)有多卷？從全球知名半導(dǎo)體行業(yè)觀察機(jī)構(gòu)TechInsights在11月最新發(fā)布的報(bào)告中可見一斑。
TechInsights發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)Q3市場(chǎng)份額報(bào)告
2024年Q3，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前六大廠商的總市場(chǎng)份額從去年同期的94.0%上升至95.4%，繼續(xù)壓縮其他品牌的生存空間。想要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中持續(xù)分一杯羹，其它品牌將會(huì)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
Counterpoint發(fā)布的Q3拉美市場(chǎng)智能手機(jī)份額報(bào)告
作為全球老牌的智能手機(jī)廠商，摩托羅拉和他的母公司聯(lián)想在2023/24財(cái)年智能手機(jī)激活量同比增長(zhǎng)12%，高端產(chǎn)品占比為25%，在亞太和EMEA市場(chǎng)營(yíng)收分別增長(zhǎng)了88%和40%。尤其是在北美、拉美市場(chǎng)，聯(lián)想moto的市場(chǎng)份額都長(zhǎng)期保持在TOP3的行列。
即便是在全球有如此的成績(jī)，聯(lián)想對(duì)于中國(guó)大陸市場(chǎng)依舊保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。在今年5月接受采訪時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)兼摩托羅拉總裁塞爾吉奧布尼亞克曾表示，要在3年內(nèi)將摩托羅拉打造成為全球前三智能手機(jī)品牌，但他也特意強(qiáng)調(diào)，在這個(gè)愿景中，并不包括中國(guó)市場(chǎng)。
很顯然，聯(lián)想moto也意識(shí)到，想要在中國(guó)市場(chǎng)重新證明自己，需要更長(zhǎng)時(shí)間的積累和更加明確的產(chǎn)品規(guī)劃。
好消息是，隨著折疊屏手機(jī)在過去5年逐漸從概念產(chǎn)品轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)品，市場(chǎng)份額不斷攀升的同時(shí)，也讓聯(lián)想moto看到了機(jī)會(huì)。
2019年，聯(lián)想moto發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)Razr 2019，這款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上參考了摩托羅拉曾經(jīng)全球銷量最高的翻蓋手機(jī)產(chǎn)品Razr V3的設(shè)計(jì)，讓它在誕生之日起，就擁有不錯(cuò)的辨識(shí)度。
在過去的5年時(shí)間里，Razr系列完成了5代的更迭。聯(lián)想moto也在折疊屏技術(shù)領(lǐng)域有著相當(dāng)?shù)姆e累，比如他們?cè)?020年首次使用的星軌鉸鏈技術(shù)，保證折疊屏的折痕更淺，類似的設(shè)計(jì)，如今也成為被市場(chǎng)普遍接受和采用的鉸鏈技術(shù)。
此外，聯(lián)想還推出了業(yè)界首款水滴形折疊手機(jī)Moto razr，并已發(fā)展至第五代產(chǎn)品Moto razr50系列。聯(lián)想研究院首席研究員尚可表示，水滴形彎折技術(shù)已成為折疊手機(jī)領(lǐng)域的主流技術(shù)。
如今，聯(lián)想moto已加入全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的頭部玩家俱樂部。據(jù)TechInsights發(fā)布的2024年第一季度全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，摩托羅拉憑借Razr系列折疊屏手機(jī)，出貨量在一季度同比增長(zhǎng)達(dá)到了1260%。這幫助摩托羅拉在北美市場(chǎng)超越三星，成為市占率第一的折疊機(jī)品牌；在歐洲市場(chǎng)，摩托羅拉僅次于三星排名第二。
目前，摩托羅拉已是全球第四大折疊屏手機(jī)廠商，同時(shí)也是全球第二大豎向折疊屏手機(jī)廠商。同時(shí)根據(jù)官方的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機(jī)單季度的出貨量，已經(jīng)突破了1500萬臺(tái)，排名全球第七，如果只看整體增速的數(shù)字，那它是全球最快的手機(jī)企業(yè)。
聯(lián)想中國(guó)消費(fèi)業(yè)務(wù)群手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理黃智信
聯(lián)想中國(guó)消費(fèi)業(yè)務(wù)群手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理黃智信在和科技新聞的溝通中表示，摩托羅拉在中國(guó)、美國(guó)、巴西和印度均設(shè)立有研發(fā)部門，這些構(gòu)成了聯(lián)想moto的全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，便于聯(lián)想調(diào)動(dòng)全球的研發(fā)資源，去快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。
黃智信認(rèn)為，扎實(shí)的研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，會(huì)成為聯(lián)想moto在中國(guó)重新恢復(fù)市場(chǎng)秩序和重奪市場(chǎng)份額的關(guān)鍵性因素。
“我們?cè)谥袊?guó)有6個(gè)研發(fā)基地，包括了北京、上海、廈門、武漢、南京和深圳。”黃智信告訴科技新聞�！斑@些研發(fā)基地保證了兩件事，一個(gè)是可以讓聯(lián)想moto擁有持續(xù)領(lǐng)先的技術(shù)。另外也保證了我們的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新是經(jīng)久耐用的�！�
如今聯(lián)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有了包括Razr折疊屏、X、S和G四大系列的產(chǎn)品，在售手機(jī)超過10個(gè)型號(hào)。
盡管根據(jù)第三方調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想moto在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額依然排名在前五開外，但隨著研發(fā)力度的投入加大，以及智能手機(jī)產(chǎn)品的多樣性，聯(lián)想在過去一年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在埋頭發(fā)育。
今年11月，聯(lián)想發(fā)布的第二財(cái)季報(bào)告后的電話會(huì)議中，聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁劉軍透露，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量在2024年第三季度同比增長(zhǎng)了103%，銷售額增長(zhǎng)了112%，銷量增長(zhǎng)領(lǐng)先于整體市場(chǎng)的6%。
在今年6月上海舉行的MWCS上，劉軍曾提到，“聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)開啟手機(jī)復(fù)興的時(shí)機(jī)已到�！睍r(shí)隔6個(gè)月之后回頭再看，聯(lián)想在這條路上已邁出了扎實(shí)的一步。
但對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)興，黃智信看來，還是需要更長(zhǎng)時(shí)間地積累：“聯(lián)想已經(jīng)成立40周年了，而接下來第五個(gè)十年對(duì)我們來講非常重要�！�
他告訴科技新聞，在聯(lián)想moto的計(jì)劃中，人工智能和硬件生態(tài)互聯(lián)將會(huì)成為未來十年聯(lián)想智能手機(jī)主要的發(fā)展方向。
AI方面，依托于小天智能體這套自研的大模型，通過生成式內(nèi)容、人機(jī)語言交互、AI底層打造以及算法模型的不斷優(yōu)化，聯(lián)想希望在AI手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)造新的產(chǎn)品秩序，而他們的底氣是人工智能時(shí)代智能手機(jī)會(huì)產(chǎn)生更多非傳統(tǒng)意義上的應(yīng)用場(chǎng)景，聯(lián)想會(huì)通過不斷的創(chuàng)新研發(fā)和大模型上的算力投入，在更新的產(chǎn)品形態(tài)上，帶給用戶更多的價(jià)值。
同時(shí)作為全球目前最大的電腦設(shè)備制造廠商，聯(lián)想目前擁有AIPC和AI手機(jī)和AI平板三條完整的產(chǎn)品線，尤其是PC產(chǎn)品，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)有接近40%的市場(chǎng)占有率。在黃智信看來，聯(lián)想是目前國(guó)內(nèi)少有的可以通過硬件互聯(lián)，打通AI端到端體驗(yàn)的廠商，這對(duì)于在人工智能時(shí)代，提供差異化的體驗(yàn)至關(guān)重要。
對(duì)于即將到來的2025年，作為黃智信口中“極其重要的第五個(gè)十年”的起點(diǎn)，聯(lián)想moto也開始了產(chǎn)品上的布局。
據(jù)黃智信透露，明年Razr將會(huì)發(fā)布新的折疊屏旗艦產(chǎn)品，覆蓋中高端的直板手機(jī)Edge系列，明年將會(huì)有包括Pro、Pro+、Ultra等多種規(guī)格的產(chǎn)品覆蓋。G系列的入門款，也會(huì)有更多產(chǎn)品加入。
另外渠道方面，聯(lián)想也會(huì)進(jìn)行重大的改革，moto的手機(jī)產(chǎn)品在明年會(huì)進(jìn)駐到目前國(guó)內(nèi)超過3000家的聯(lián)想體驗(yàn)店中，而線下銷售的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)從PC轉(zhuǎn)移到手機(jī)上來。
品牌合作方面，聯(lián)想moto未來會(huì)持續(xù)通過與Pantone（潘通）、Bose及Gorilla Glass（康寧）等知名品牌的合作，拓寬用戶群體，吸引Z世代、B2B用戶及更多女性用戶加入。
2025年，聯(lián)想moto的復(fù)興之路如何走通，還需要市場(chǎng)和消費(fèi)者給到最終答案。
