“AI收費(fèi)”由OpenAI開啟，或?qū)⒂蒓penAI終結(jié)。
中國DeepSeek在2025年春節(jié)橫空出世后，國內(nèi)外AI大模型企業(yè)都坐不住了。
2月13日，文心一言在官網(wǎng)宣布將于4月1日起全面免費(fèi)，所有PC端和APP端用戶均可體驗(yàn)文心系列最新模型。北京時(shí)間2月13日凌晨3點(diǎn)，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman在社交媒體宣布GPT-4.5/5將很快陸續(xù)發(fā)布，免費(fèi)版ChatGPT將在標(biāo)準(zhǔn)智能設(shè)置下無限制使用GPT-5進(jìn)行對話。
在此之前，國內(nèi)曾掀起一波大模型降價(jià)潮，百度已有部分模型宣布免費(fèi)。2023年5月，字節(jié)跳動(dòng)在豆包大模型發(fā)布會(huì)上宣布將企業(yè)級產(chǎn)品定價(jià)為0.0008元 /千Tokens，開啟“厘”時(shí)代，相當(dāng)于1元能買約200萬個(gè)漢字，比行業(yè)價(jià)低99.3%。跳水價(jià)一出，5月內(nèi)阿里、百度紛紛跟進(jìn)，阿里官宣9款通義大模型降價(jià)，通義千問GPT-4級大模型Qwen-Long直降97%，百度直接宣布兩款主力模型免費(fèi)。
如今國內(nèi)外頭部大模型陸續(xù)宣布全面免費(fèi)。從“降價(jià)潮”到“免費(fèi)潮”，人工智能免費(fèi)時(shí)代真的來了？
圖源：視覺中國
2個(gè)月，OpenAI從“全球最高定價(jià)”到“免費(fèi)”
“AI收費(fèi)”由OpenAI開啟，或?qū)⒂蒓penAI終結(jié)。
2024年12月，在DeepSeek刷新全球?qū)﹂_源模型的推理能力及高性價(jià)比的認(rèn)知之前，OpenAI剛剛丟出大模型o1這枚“炸彈”，并宣布“ChatGPT Pro訂閱服務(wù)費(fèi)為每月200美元”。用戶通過訂閱ChatGPT Pro，將能夠無限量地使用o1模型、o1mini、高級語音模式以及頂尖的o1Pro模式。
2022年11月，AI競賽的戰(zhàn)火從大洋彼岸的ChatGPT開始蔓延，在2023年的中國新年期間引爆全球關(guān)注，隨后2023年3月，百度發(fā)布“文心一言”，華為、阿里、騰訊、小米、知乎、商湯等十多家公司陸續(xù)發(fā)布或預(yù)告發(fā)布自研大模型。
2023年2月1日，OpenAI官方推出ChatGPT付費(fèi)訂閱計(jì)劃ChatGPT Plus，首次將AI大模型的C端用戶使用價(jià)定為每月19.99美元，付費(fèi)版的ChatGPT提供的增值服務(wù)包括：高峰時(shí)段免排隊(duì)、快速響應(yīng)以及優(yōu)先獲得新功能和改進(jìn)。
同年3月16日，百度發(fā)布文心一言，李彥宏宣布完全免費(fèi)試用。直到2023年11月1日，文心一言經(jīng)過多輪迭代上線專業(yè)版才開啟付費(fèi)。專業(yè)版定價(jià)為59.9元/月，連續(xù)包月優(yōu)惠價(jià)為49.9元/月，同時(shí)百度推出文心一言和文心一格的聯(lián)合會(huì)員，價(jià)格為99元/月，這是國內(nèi)首家開啟付費(fèi)和采用會(huì)員模式的大模型產(chǎn)品。
阿里對AI變現(xiàn)模式的嘗試更快一步。在2023年8月的釘釘生態(tài)大會(huì)上，釘釘公布了行業(yè)內(nèi)首個(gè)大模型落地應(yīng)用場景的商業(yè)化方案在釘釘專業(yè)版年費(fèi)9800元基礎(chǔ)上，增加10000元即可獲得20萬次大模型調(diào)用額度；在專屬釘釘年費(fèi)基礎(chǔ)上，增加20000元即可獲得45萬次大模型調(diào)用額度。同年9月13日，阿里云的通義千問大模型通過首批備案，面向公眾開放，C端用戶可登錄通義千問官網(wǎng)免費(fèi)體驗(yàn)，企業(yè)用戶可通過阿里云調(diào)用通義千問API。
此外，2023年9月的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊宣布混元大模型對外開放，用戶可以通過騰訊云進(jìn)行體驗(yàn)，支持直接調(diào)用API接口或在公有云上進(jìn)行精調(diào)，混元大模型的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每1000個(gè)token收費(fèi)0.14元，該服務(wù)采用后付費(fèi)日結(jié)模式。
當(dāng)2023年AI的颶風(fēng)席卷全球一年后，高昂成本之下，盈利變得更為關(guān)鍵，全球?qū)τ贏I的探討都從參數(shù)大小轉(zhuǎn)向商業(yè)落地場景和變現(xiàn)模式。整體來看，2023年國內(nèi)外大模型產(chǎn)品都面向不同客戶群以不同方式推出了付費(fèi)服務(wù)。
圖源：時(shí)代周報(bào)
直到2024年5月，字節(jié)跳動(dòng)正式推出豆包大模型，掀起了一波降價(jià)潮。豆包首次的企業(yè)級定價(jià)為0.0008元/千Tokens，換算后1元能買約200萬個(gè)漢字，當(dāng)時(shí)稱比行業(yè)價(jià)低99.3%。
隨后，阿里、百度、騰訊紛紛跟進(jìn)，阿里官宣9款通義大模型降價(jià)，通義千問GPT-4級大模型Qwen-Long直降97%；百度直接宣布兩款主力模型免費(fèi)；騰訊云宣布混元大模型全面降價(jià)，其中，混元-standard API輸入價(jià)格下降55%，主力模型之一的混元-lite從0.008元/千tokens調(diào)整為全面免費(fèi)。
唯有OpenAI在2024年仍在高歌猛進(jìn)。2024年2月，文生視頻大模型Sora問世，人工智能再次掀起對內(nèi)容創(chuàng)作的影響風(fēng)暴，OpenAI估值暴漲數(shù)百億美元，其會(huì)員月費(fèi)也從2023年2月的19.99美元月費(fèi)一路漲至2024年12月的200美元，漲價(jià)10倍。
值得注意的是，這是2025年2月13日之前，全球最貴的大模型使用價(jià)。價(jià)格之高，讓印度的創(chuàng)業(yè)者在2月6日與 OpenAI 高層會(huì)面時(shí)，呼吁降低 AI 模型價(jià)格以促進(jìn)普及，否則200美元月服務(wù)費(fèi)在印度的平均收入水平下顯得相當(dāng)高昂。
這一局面，被低成本運(yùn)營的DeepSeek改變。僅僅2個(gè)月后，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek在2月1日已突破3000萬日活大關(guān)，迅速登上蘋果美國地區(qū)免費(fèi)APP下載榜首，成為史上最快達(dá)成這一里程碑的應(yīng)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破此前OpenAI的領(lǐng)先優(yōu)勢。
與此同時(shí)，因DeepSeek采用了性能更低數(shù)量更少的芯片，全球股市為之震動(dòng)。多家半導(dǎo)體芯片巨頭股價(jià)暴跌，其中英偉達(dá)一天跌落16.86%，市值減少5888.62億美元，約合人民幣4.27萬億元。
最終，2月13日，OpenAI和百度幾乎同時(shí)宣布免費(fèi)調(diào)用。文心一言全面免費(fèi)的消息一出，引發(fā)市場劇烈反響，當(dāng)日百度盤中股價(jià)漲幅一度接近12%。
至此，國內(nèi)外AI大模型的收費(fèi)模式從收費(fèi)到全面免費(fèi)僅花費(fèi)了24個(gè)月，而OpenAI從全球最高定價(jià)到宣布免費(fèi)使用也只經(jīng)過了2個(gè)月。
激戰(zhàn)2025，誰能打贏“免費(fèi)戰(zhàn)”？
事實(shí)上，能讓OpenAI做出免費(fèi)試用的決策并非易事。
即便是百度、騰訊、阿里、微軟、Google 、Meta這樣走在AI技術(shù)前沿的公司，都在這場“終極玩家”廝殺賽中面臨難以回答的問題投資巨大，何時(shí)盈利？
2018年，OpenAI曾經(jīng)的投資人、特斯拉創(chuàng)始人馬斯克與奧特曼因理念不合，停止資金投入。奧特曼正式主導(dǎo)OpenAI后，2019年將公司由非盈利轉(zhuǎn)為盈利性公司，并接受了紅杉資本、微軟等機(jī)構(gòu)投資。據(jù)中國證券報(bào)消息，微軟2023年4月投資100億美元，目前控制OpenAI 49%的股權(quán)，是第一大股東。
事實(shí)上，OpenAI剛剛開啟有望盈利的曙光。按月付費(fèi)模式是2023年OpenAI面向C端用戶的唯一收入，也是其過去幾年最高收入的一年。奧特曼曾對外透露，“公司2023年化營收達(dá)到了34億美元�！毕啾戎�，2022年OpenAI全年收入僅為2800萬美元。
但強(qiáng)勁如OpenAI，34億營收背后是高達(dá)約50億美元的虧損。高昂的大模型成本之下，其他企業(yè)是否有實(shí)力跟上這場價(jià)格戰(zhàn)？
2023年AI颶風(fēng)剛剛刮起時(shí)，華創(chuàng)資本合伙人熊偉銘曾對媒體表示：“10億美元的啟動(dòng)資金，是參與競賽的門票�！碑�(dāng)時(shí)在國內(nèi)，云計(jì)算技術(shù)人士中有一個(gè)通用的說法是，做好AI大模型的算力最低門檻是1萬枚英偉達(dá)A100芯片。2023年，A100在京東上的公開售價(jià)一度達(dá)到約11萬元/張，參考阿里在財(cái)報(bào)中曾披露的數(shù)據(jù)，訓(xùn)練大模型M6使用了 512 張英偉達(dá) V100 GPU，意味著單次訓(xùn)練成本高達(dá)數(shù)千萬元。
而在AI競賽中堅(jiān)持到今天的公司，無疑都投入了極為高昂的成本。
“受到DeepSeek的壓力，全球AI行業(yè)已進(jìn)入免費(fèi)競爭與成本驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵階段，開源模型和性能高低決定企業(yè)生死。”快思慢想研究院院長田豐對時(shí)代周報(bào)記者表示，“目前來看，DeepSeek由于團(tuán)隊(duì)人數(shù)較少（150人左右）專注科研，暫時(shí)無法提供定制化的企業(yè)級服務(wù)，短期內(nèi)不會(huì)涉足To B服務(wù)，企業(yè)級服務(wù)未來會(huì)是其他AI大模型產(chǎn)品的差異化落點(diǎn)�！�
據(jù)媒體報(bào)道，2月12日，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖在內(nèi)部會(huì)議提到，雖然DeepSeek橫空出世，但大模型的混戰(zhàn)還沒有完全結(jié)束，ACG預(yù)計(jì)將在近期完成圍繞昆侖芯的3萬卡集群的建設(shè)。他認(rèn)為，戰(zhàn)況依然非常焦灼。
沒有人想錯(cuò)過這波流量。近期百度智能云、華為云、阿里云、騰訊云、360數(shù)字安全等多個(gè)平臺宣布可以調(diào)用DeepSeek-R1等模型。
“整體來看，2025年是AI成本年，企業(yè)密集發(fā)布低成本、高性能模型對標(biāo)頭部產(chǎn)品，閉源模型需在性能或免費(fèi)策略上突破，否則難敵開源競爭。”田豐表示。
形成對比的是，2月9日，DeepSeek宣布新收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，上調(diào)了大模型商用價(jià)格，每百萬輸入tokens的價(jià)格0.5元（針對緩存命中情況）和2元（針對緩存未命中情況），每百萬輸出tokens的價(jià)格為8元。此前在優(yōu)惠期內(nèi)，輸入tokens的收費(fèi)是每百萬0.1元（緩存命中）和1元（緩存未命中），每百萬輸出tokens的價(jià)格僅為2元。
2月13日，時(shí)代周報(bào)記者就“文心一言宣布全面免費(fèi)”一事詢問字節(jié)、阿里、騰訊幾家公司“是否會(huì)跟上”，截至發(fā)稿前，各方暫未有明確回應(yīng)。
內(nèi)容來源：時(shí)代周報(bào)
作者
何珊珊
編輯
史成超
